华晨宝马戴鹤轩：文化保护初衷在于创新 助力可持续发展

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士

出品 丨 创闻号·汽车资讯

作者 丨 李德辉

“我们为什么叫‘非物质文化遗产’而不是叫做‘非物质文化保护’ ，非物质文化遗产是活态的，是我们的祖先传到我们手里的，我们要做的是如何把非遗更好融入现代生活，而不是说一个东西快死了，我们怎么保护它，这是两个完全不同的概念。” 华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士解释两个概念的区别，强调非物质文化在现代生活中的重要性以及宝马在此领域深耕17年之久的价值与意义。

2023年2月24日，“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在中国科技馆正式开展。该展览由中国科技馆、宝马中国、清华大学美术学院联合主办，将于2月24日起在中国科学技术馆面向公众开放。

此次展览涉及的展品横跨多个领域，比如清华大学美术学院教授李薇与白族扎染技艺非遗传承人段袁共创的《乐山水》系列作品，以海南非遗作品与当地的人文与自然环境为灵感，提取出海边的风、椰香、蓼蓝染料等6种气味融入到展览中，以及宝马携手清华大学美术学院联合打造的“华彩辉耀典藏版”7系等。

01 发现新的价值

作为BMW中国文化之旅的合作者，清华大学资深教授、中国美术家协会副主席鲁晓波表示：“我们看非遗不仅是往回看，更是折射了更远的未来。人类在几千年文明中形成的一种特有的财富和智慧，我们要不断地关照这些智慧与财富，不断地让它们启发我们往前走，而不是一味地‘技术控’。”

传统文化，不是一个制约现代人的条条框框，而是一个启迪现在的物质与思想宝藏。

戴鹤轩进一步解释：“我们在讲非遗保护或文化传承话题时，其实不是说我们要历史主义或传统主义，去复刻以前历史上某个东西，这不是我们的目的。我们的目的是发现新的价值，有的东西湮灭了，或者经过一系列历史发展之后，因为某些原因使得我们有些东西好像找不到了，迷失了。这里面有些东西是物质的，比如手工艺是物质的，有些东西是态度，是我们看世界的一种方式，这也是在我们非遗保护过程当中需要去发现的。”

戴鹤轩强调我们要重新发掘这部分资源的价值：“价值发现的过程，无论对于设计，还是对像我这样的工程师而言都是重要的，是灵感源泉。设计师、工程师做到最后就是找解决方案，有问题出来了就要找解决方案，解决问题。解决方案从哪里来呢？就是要从智慧中寻找灵感，从过去的东西里寻找灵感，找到现在看上去很难解决的社会问题的答案。”

具体到现代工业设计，戴鹤轩认为，其与艺术是相辅相成、互相促进的关系。戴鹤轩介绍，对于宝马来说，汽车设计与制造，是高度地将科学与艺术融合的一门艺术。因为汽车设计中要考虑用户的审美需求，颜色、器型、材料、工艺，要完美地呈现出审美，这就对制造技术提出了高度地要求。与其说我们造的是车，不如说我们创造的是一件飞驰的艺术品。我们的产品在设计之初，就会将艺术设计中所包含的人文关怀以及美感原则考虑其中，我们相信，只有这样才能真正设计打造出有创造力和感染力的产品。

戴鹤轩总结：“作为一家百年造车企业，对多元文化和艺术的尊重以及对创新设计的追求一直根植于宝马的DNA中。”

02 豪华的新内涵

“无责任，不豪华”，这是宝马给豪华增加的新内涵。

戴鹤轩介绍宝马承担社会责任，做公益项目的基本原则：“希望在公司所在的社会环境当中，分享我们在商业上的成功，我们特别希望与社会各界一起分享，我们一起创造出来的商业成功。”

以非遗物质文化遗产项目为例，戴鹤轩解释：“本身我们就生活在中国，中国文化的发展和我们日常生活是密切相关的。宝马的‘家在中国’不是一句口号，而是实实在在，方方面面都在贯彻这个基本原则。我自己在中国生活了六、七年，过去三年没有离开过中国，是真正意义上的‘家在中国’。既然‘家在中国’，为自己家里人做事情，就得为当地社会、经济发展做出贡献。”

2016年，宝马携手清华大学美术学院成立了“非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品。六年来，宝马与清华美院一起，共同举办了6场社会创新成果展、超过20场研讨会，惠及来自全国各地的近500名非遗传承人在创新基地为来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁、湖北及云南等地的非遗传承人开展了量身定制的培训计划，并组织了“一对一”的创新赋能工作。

戴鹤轩表示：“宝马集团贯彻可持续发展战略，致力于实现电动化、数字化、循环永续的未来。我们相信‘无责任，不豪华’。‘豪华’品牌应以可持续发展视野对经济、社会与环境负责。可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与社会。”

具体到此次展览，将宝马集团可持续发展理念中“循环永续”的不懈追求也贯彻实施在展览中。在策展之初就将循环利用的理念融入展览设计，30%的展览材料中使用了可回收的纸质展具，加上其它展具，共75%的布展材料实现可回收利用。

戴鹤轩强调：“此次展览呈现了宝马17年来与合作伙伴共同致力于保护非遗文化的社会成果，以文化保护助力可持续发展，完美诠释了宝马集团全面的可持续发展观。”