昆明论坛·车企自荐案例 | 《业界最快-AITO问界第10万辆下线》 整合营销方案

為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、創聞號主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了十九屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2023年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，創聞號聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構徵集汽車行業的優秀營銷整合方案。 以下為賽力斯自薦參與評選的案例，案例名稱為：AITO問界《業界最快-AITO問界第10萬輛下線》。

一、營銷方案背景

2023年5月27日，第10萬台AITO問界在賽力斯汽車重慶兩江智慧工廠正式下線，從第1輛到10萬輛，用時15個月，AITO問界再一次刷新行業記錄這10萬輛的背後，是賽力斯汽車與華為合作里程碑的體現，更是10萬份用戶的信賴，作為華為智選車模式的開創者和成功典範，賽力斯汽車本著全心全意為用戶服務的理念，不斷為用戶帶來更多更好的產品，不斷為用戶創造更大的價值

被用戶信賴的品牌與產品背後，是被用戶信賴的企業，借助本次“業界最快”事件，我們核心傳遞的是被用戶信賴的企業實力：

一起跑：為用戶，驅動新能源市場向前

跑得快：成就行業最速，源於不可複製的驅動力

跑得遠：堅持創新驅動，堅持長期主義，堅持商業成功

不負10萬份信賴，並讓更多的消費者看到企業核心優勢，強化企業競爭力，全面為品牌與產品賦能，持續強化用戶認知與口碑。

二、創意策略

從用戶關注出發，以“問界速度”為引，打造“中國智造代表”的企業實力形象

讓用戶看得見，聽得懂，記得住。

1、講行業速度：獨一無二，新能源汽車行業成長最速，印證企業實力

2、講合作深度：持續深化，開創了華為智選車模式最佳實踐典范，詮釋企業實力

3、講智造高度：最強智造，央視小撒進廠造車，見證“賽力斯汽車是中國智造的代表”。

三、詳細內容

1、聯合央視權威定調，展示賽力斯汽車的智造實力，並實現破圈傳播，進一步強化口碑

#小撒造車記# 以央視主持人撒貝寧“探廠造車”的方式解讀問界產品高品質的來源和賽力斯汽車的造車實力，以小撒視角與消費者進行更真實更直接的溝通，從“一塊鋼板”是開始，歷經衝壓、焊裝、塗裝、總裝，再到下線試駕，讓消費者真正看得到，聽得懂，記得住小撒口中的“智造實力”，一句“中國智造，動力澎湃”更是引發廣大消費者共情，塑造了“賽力斯汽車是中國智造代表”的普遍共識。

2、AITO問界10萬輛下線儀式，賽力斯汽車與華為，媒體與用戶共同見證AITO品牌“持續向上”，智造實力“不斷落地”的歷史性一刻

整個活動由參觀兩江智慧工廠、試乘試駕、下線儀式、媒體溝通會，參觀測試中心，技術交流會等幾部分組成充分利用重慶主場優勢，發揮核心區域媒體關係優勢集體發聲，並邀請全國汽車垂直及跨界媒體多維度覆蓋解讀，聯合頭部媒體製造更深影響力，多維度，廣覆蓋，立體傳播#業界最快-AITO問界第10萬輛下線#的企業核心優勢，不斷刷新用戶認知和口碑，提升品牌影響力。

媒體試乘試駕，解讀產品品質的高質量來源

走進兩江智慧工廠，感受工業4.0級超級工廠的智造實力

《15個月從0到10萬，賽力斯再次刷新行業速度》

雙方領導同臺，合作深度綁定，你中有我，我中有你，回應外界質疑，增強用戶信心

《余承東的信心與決心》

《賽力斯汽車張興海，我們再走自己的路》

媒體溝通會，“最速交付”背後的點點滴滴，承載用戶為中心的企業實力

車主故事 #10萬分之1的驚喜#

四、推廣效果

通過“業界最快-AITO問界第10萬輛下線”整合營銷，打造了“AITO問界速度”與“中國智造代表”的企業實力標籤，刷新了用戶對賽力斯汽車造車實力的全面認知，權威媒體+多行業跨界媒體+區域媒體+真實用戶的全域傳播，讓賽力斯汽車更立體的出現在廣大消費者眼中，收到了廣大媒體和用戶的認可，為品牌從1到N的遷躍打下了堅實的基礎。

-下線儀式整合傳播，共產出原創內容90+篇，各平臺擴散累計700+頻次，總互動量210萬+，累計曝光量高達2.6億+，超額完成傳播目標

-最為亮點的#小撒造車記#，累計總曝光8543萬+，互動量高達157萬+，超額完成傳播目標，並多日霸榜，收獲用戶好評不斷。