昆明论坛·车企自荐案例 | smart汽车×MANNER Coffee品牌跨界创意整合营销

为了进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，中国市场学会和创闻号主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届。期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为了保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，创闻号联合中国市场学会向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为smart自荐参与评选的案例，案例名称为smart汽车与MANNER Coffee品牌跨界创意整合营销。

一、营销方案背景：

最初由腕表品牌Swatch和奔驰共创的smart从诞生之初就充满灵感，在潮趣共创的领域更从不设限。smart与MANNER虽然身处不同行业，但两者同样与都市文化息息相关，同样灵感爆棚乐于共创。smart以新奢、科技、潮趣共创的品牌魅力，为都市年轻族群带来不被定义的出行灵感MANNER倡导咖啡是生活的一部分，通过咖啡激发更多生活灵感。虽然载体不同，但理念殊途同归，smart携手MANNER在这个夏日一拍即合，用灵感聚集更多密友。

二、创意策略：

咖啡已然成为都市生活不可分割的一部分，以追求高品质生活的都市年轻人为目标客户的smart也跟随潮流而变化。双方不仅共创夏日专属风味smart拿铁，还以MANNER主题店和联名聪明杯、吨吨杯等联动营业来吸引顾客线下互动，为忙碌的年轻人创造和「密友」见面的机会，其「密友1+1」的理念带来用户情感上的共鸣。

在主要是整合已有资源而非重金宣传的情况下，合作给双方都带来极大流量，准备的15万只杯子供不应求。这是一种启示，品牌营销的秘密都藏在对生活本身的深刻洞察里。

三、案例详细内容：

此次联名活动中，MANNER将位于北京、上海、广州、成都、杭州、深圳的6家门店，打造成了充满smart元素的“密友主题店”。同时，位于上海、广州、成都、杭州的smart品牌旗舰中心将同步举办相关主题活动。凡在活动期间至主题店参与打卡活动，即有机会享受夏日随心出行必备的联名“吨吨杯”。广大用户还可通过预约smart体验活动，前往smart门店打卡，有机会获取“吨吨杯”或饮品兑换券。

不仅如此，smart还为广大密友准备了今夏咖啡潮流单品——联名“聪明杯”。活动期间，在MANNER全国门店点单购买两杯“smart拿铁”即有机会获取。还可通过完成线上H5互动，凭借夏日密友口令前往smart门店兑换。潮趣咖啡生活，smart与MANNER只为密友倾情呈现。

四、推广效果：