昆明论坛·车企自荐案例 | 上汽通用五菱：五菱缤果上市整合营销案例
为了进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、创闻号主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届。期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，创闻号联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下为上汽通用五菱自荐参与评选的案例，案例名称为：五菱缤果上市整合营销案例。
一、方案背景
五菱新能源产品销量破百万之际，五菱汽车推出品牌首款A0级五门纯电车“五菱缤果”。五菱缤果凭借其“高颜值”、“大空间”等优势，打造更适合用户实际需求的五门纯电车，诠释了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌精神并深受用户欢迎，上市四个月销量突破8万辆。
二、创意策略
结合用户用车场景挖掘产品力，围绕“造型美”、“空间大”、“能耗省”、“安全高”、“驾乘好”、“服务好”等核心产品力，通过官方、媒体/KOL、KOC内容共同发力，助力新产品成功上市。
三、案例详细内容
在上市期间不同阶段通过不同活动及内容深度展现产品力，影响用户心智：
1.举办静态品鉴会活动首次亮相产品，并通过官方内容及媒体内容突出缤果“造型美”、“空间大”的核心产品力
2.通过“五菱新能源信赖之旅”展现品牌技术实力并展现缤果“安全高”、“服务好”的产品力
3.通过大量KOC、媒体用户等真实提车、用车内容影响用户心智
四、推广效果
五菱缤果上市期间整体声量高达67274，互动量高达185万+。相关话题频繁登上多平台热搜榜，#五菱缤果新车来了#、#小车也要大空间#话题分别登微博总榜热搜第20位和18位，并连续2天霸屏汽车热搜榜前2名、今日头条汽车热榜第1名话题#五菱缤果售价59800元起#自然登陆微博热搜总榜TOP24、汽车榜TOP1。上市4个月，五菱缤果销量突破8万台，在同级车型中名列前茅。
