昆明论坛·车企自荐案例 | 智己LS7“前所未有的SUV 3.0时代“上市发布会

为推进中国汽车企业现代化营销，深入探讨适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，中国市场学会和创闻号已成功举办了19届汽车营销首脑风暴。期间，中国汽车营销创新大奖评选活动在汽车营销领域得到了广泛好评。

为了保证2023年汽车营销创新大奖评选的全面性、准确性、客观性和公正性，创闻号联合中国市场学会特别征集了汽车行业出色的营销整合方案。下面是智己汽车自荐参评的案例，案例名称为：“智己LS7：“前所未有的SUV 3.0时代”上市发布会暨全国媒体试驾事件传播。

一、营销方案背景

传统汽车时代的车身形式创新带来了更大的视野、更好的空间和更强的通过性。更重要的是，这种驾乘体验将SUV车型与深植于人类血脉的探索与征服精神联系起来。随着电动数字化的到来，座舱娱乐智能系统给予SUV极致家居化的体验，成为到目前为止新SUV车型的主流取向。

智己LS7是智己品牌的第二款车型，也是品牌首款中大型纯电SUV，主打“大五座”空间布局。在2023年2月，智己LS7“前所未有的SUV 3.0时代”上市发布会及全国媒体试驾活动中，从视野、空间、安全、驾控、智能和设计6个维度重新构建了“前所未有”的用户体验，引领中大型豪华SUV驶入前所未有的3.0时代，助力用户成就更好的自己。

二、创意策略

1、紧紧抓住产品硬实力，占领技术高地，定义前所未有的SUV 3.0。

2、以云南弥勒为活动选址，在发布会和深度试驾体验内容上集中展示。发布会地点在弥勒东风韵小镇，与红砖艺术共同见证中国SUV 3.0时代的全面开启。试驾活动采用“新年的第一次旅游”形式，为用户带来别具一格的驾乘体验。

3、优先聚焦核心垂类传播矩阵，外围链接消费者兴趣渠道。此外，发布会前开启盲订并发出“心动招募令”，邀请50名用户踏上新年的第一场旅行。发布会结束时，该车订单数量已经突破12000辆。

三、方案详细内容

1、结合用户体验新思路，定义前所未有的SUV 3.0时代。

智己LS7的“全场景超级大五座”在产品喜好度调查中成为95%用户下单的首要因素。3060mm的超长轴距、1955mm超长电动滑轨、智控全平折叠副驾座椅、零重力浮感座椅等创新技术组合，实现了智能联动的多维空间，满足了单人、双人直至五人的用车场景需求。此外，全“视”界最好的106°开阔视野，令90%用户“一见倾心”。为了做到全视界最好的视野，智己汽车采用与C919国产大飞机同源的玻璃工艺，首创三层镀银技术，搭载国内首个正式量产的半幅方向盘，配合可升降巨幅场景屏，打造绝佳的视野体验。

2、大胆选择极佳的户外发布会地点及布置。

本次户外发布会选择的地点环境优美，展示效果优秀，与LS7产品亮点完美契合。东风韵艺术小镇的标志性红砖艺术建筑群别具艺术风味，已成为热门打卡地。本次发布会选址在该区域内，根据LS7的产品亮点在景区的万花筒艺术馆、东风韵国际艺术中心、东风韵美憬阁精选酒店等不同位置设置展示区域。选择东风韵星空剧场作为发布会主场，舞台现场吊装了直径约14米的圆环发光装置，与场地下沉式舞台形状相结合，光影变换间，发布会主角车型智己LS7惊艳亮相。

3、车主志愿者自发分享用户体验的UGC内容。

活动期间，组织了隆重的志愿者欢迎仪式，并颁发了涛总亲笔签名的志愿者证书，激发志愿者热情，增强其对品牌的认同感。车主志愿者自发分享发布会、试驾活动的体验及感受。在智己App及社交平台分享真实体验，向外界传递“前所未有的SUV 3.0时代”的体验。

4、以试驾+上市形式引爆热度，组合拳式内容集中爆发。

本次活动邀请了百余家专业垂媒和媒体矩阵，深度试驾体验智己LS7，行业大咖联手发言，行业资深车评人深度述评。4个门户网站＋5家垂直网站＋垂类头部KOL流量曝光，权威定调，引爆了活动热度。

四、推广效果

活动期间，全网相关信息累计传播13600+篇次，邀约媒体出刊2300+篇次，传播覆盖人次超1500万，整体传播曝光超过2.2亿人次。全网媒体出刊占据主流核心媒体44+个焦点位，活动效果显著。