昆明论坛·车企自荐案例 | 睿蓝汽车：睿蓝7病毒视频拍摄及传播项目

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、创闻号主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，创闻号联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下为睿蓝汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：睿蓝7病毒视频拍摄及传播项目。

一、营销方案背景

病毒视频有趣、吸睛、让人有兴趣并自发分享，又能在短时间内将信息传递出去，以较低成本带来高效的传播效果。

带着品牌信息传递的目标，睿蓝7在上市前推出系列病毒视频，采用夸张、搞笑、反转、无厘头的创意表现将吉利睿蓝7核心产品力、智慧科技的概念抽象化，以此为睿蓝7上市做足悬念，引发目标客群期待感。

二、创意策略

“同级最强科技属性，能想到的科技我都有”，我们将这句核心USP，融入到病毒短片中，用诙谐幽默的方式，让受众迅速认识睿蓝品牌，并留下强认知概念。

三、案例详细内容

四、推广效果

（一）官方社媒：共计曝光3W+

（二）外围传播：微博1.23亿，抖音583.27W，B站35.3W+，小红书43.8W

（三）亮点展示：

1、微博平台，双话题传播，快速出圈突破亿万级流量池，高能内容强势出圈，站内热度一路飙升，其中：#20万圈内顶流#阅读量总计2473.1W，互动量总计2.2w、#越级登场无惧battle#阅读量总计9749.6W，互动量总计6.6w

2、抖音平台，头部达人深度解读，强化睿蓝7越级产品优势，抖音头部达人深度解读产品USP，其中：联合抖音资讯、娱乐及汽车垂类5位KOL，进行内容深度创作播放量总计583.27W，点赞量45334评论量477分享量939收藏量319

3、B站平台，知名UP主深度二次创作，持续发酵热度。深度二创引发粉丝关注及热议，其中：B站开心嘴炮、十代冥王、大聪明一羞3位知名UP主根据病毒视频进行深度二创

播放量总计35W+，点赞量7868评论量947分享量702收藏量1100。