昆明论坛·车企自荐案例 | 奇瑞捷豹路虎：捷豹XFL「耀目 从容」主题演讲

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、创闻号主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，创闻号联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为奇瑞捷豹路虎自荐参与评选的案例，案例名称为：无界先行 主题活动 捷豹XFL「耀目 从容」主题演讲。

一、 营销方案背景

人生需要一往无前、不断突破自我的勇气，也需要勇敢跳出舒适区，积极迎接未知的魄力。正如拥有赛道基因的捷豹品牌，无惧挑战，勇于创新。作为源于赛道的英伦品牌，捷豹自诞生起就从未给自己框定边界，无惧挑战，不断实现“自我超越”，致力于为用户打造性能与美学深度融合的英伦风范座驾。

豪华运动旗舰轿车捷豹XFL，同样在传承经典中不断突破，绽放卓尔不凡的英伦豪华魅力。作为捷豹“在中国，为中国（in China for China）”理念的经典呈现，捷豹XFL融优雅英伦设计、精准操控调校及领先智能科技于一身，将“耀目·从容”格调淋漓展现。

2019年，捷豹路虎提出“LADY FIRST”，并通过专项计划、品牌体验项目、定制化礼遇活动等方式，与女性消费者保持长久且舒适的沟通，深得精英女性青睐。

当然，捷豹不仅是对女性消费者如此照顾，而是将“不给自己框定便捷，勇于挑战，突破自我”视作品牌态度。通过出色的驾驶体验与用户服务，让消费者能切身感受到捷豹鲜明的品牌个性，让“无界先行”深入人心。

基于对品牌的深入思考，同时保持对用户需求的敏锐洞察，捷豹通过更高品质的体验、更直击人心的内容，将品牌精神进一步向用户传递，实现与用户的有效沟通。

二、 创意策略

谁在叙述、如何叙述，是品牌展开内容营销的关键。捷豹XFL「耀目 从容」主题演讲，不只有李冰冰这样的明星视角，更请来各行各业的精英群体，多角度展现他们的成长轨迹、他们在一些重要时刻的关键选择，对于观众来说更具真实感和代入感。更重要的是，他们笃信和践行的人生理念，与捷豹的品牌理念不谋而合，并产生碰撞、融合和互动。

三、 案例详细内容

3月8日，捷豹秉承“无界先行”的品牌服务理念，配合女神节在充满艺术气息的捷豹上海交响音乐厅耀目启程 “2023捷豹XFL「耀目·从容」”主题演讲。特邀李冰冰等9位嘉宾作为分享者，面对150+现场观众，以不同的专业建树与优雅魅力，从三大主题篇章分享，聆听他们发现自我和探索未知旅途的故事。

3月24日，结合线上传播矩阵，携手腾讯视频，同步在捷豹中国官方视频号进行演讲直播。正如捷豹XFL，承袭品牌与生俱来的英伦风范，以精妙的设计，让优雅与动感自然结合，充分彰显新现代豪华主义。

整场活动，从线下至线上体现了捷豹品牌始终坚守“客户至上”的理念，以用户为中心，持续洞察中国消费者对豪华车的需求，不断探索自身发展的原动力，带给用户超出预期的尊享体验。

四、 推广效果

捷豹中国官方视频号和腾讯视频携手进行演讲直播，总观看人次超2,000万，用户互动量约120万，整体活动传播全网总曝光量超6.8亿。