昆明论坛·车企自荐案例 | 合创汽车：合创V09雷蛇版共创活动传播项目

创闻用户 2023-08-05 16:43:04

為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、創聞號主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了十九屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2023年中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，創聞號聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構徵集汽車行業的優秀營銷整合方案。以下為合創汽車自薦參與評選的案例，案例名為：合創V09雷蛇版共創活動傳播項目。

一、營銷方案背景

2022年廣州國際車展，合創汽車第四款量產車型——全新純電旗艦 MPV V09全球首發亮相，合創V09基於H-GEA合創自研全球純電架構打造，是全球首款標配800V高壓系統、搭載激光雷達的量產MPV。

合創汽車洞察到電競玩家所需的極致遊戲體驗需求，為了打造出令電競玩家心動的產品，合創汽車戰略攜手全球頂級電競設備品牌 Razer 雷蛇、EDG戰隊，共同開啟潮改共創戰略，基於合創V09打造V09 RAZER版。三方在2023年3月發起了一場“為熱愛一起創”的主題共創活動，邀請國內外專業設計師、電競玩家和廣大網友共同參與到共創中，自定義心目中理想的移動電競堡壘。

合創汽車借助合創V09雷蛇版共創活動，吸引泛人群、垂媒以及電競圈層關注，提升合創V09產品認知度和價值感，助力合創汽車形成年輕化、潮改共創的品牌DNA及用戶認知，打造合創汽車“潮改共創”標籤。

二、創意策略

1、一次用戶共創活動：通過合創V09雷蛇版共創活動，讓用戶一起探索專屬電競玩家未來的出行生活方式，真正與用戶玩在一起。同時通過共創互動小遊戲，降低網友參與門檻，讓廣大網友都能參與進來，進一步擴大共創活動的傳播聲量。

2、一個微博話題炒作：聚焦微博陣地，打造微博沖榜話題，擴散合創V09雷蛇版共創活動和上海車展亮相的合創汽車跨界聯名潮改共創產品V09 RAZER版。

3、一組開黑表情包：打造聯名款social表情包，刺激V09 RAZER版破圈傳播。

三、方案詳細說明

1、依托用戶共創生態，打造共創活動

2023年3月16日，合創汽車、雷蛇和EDG官方官宣開啟合創V09雷蛇版共創活動，以合創V09為載體，設計汽車的外觀和內飾，吸引設計師和電競愛好者參與活動，打造專屬自己的移動電競堡壘。

多家專業設計平台合作，多個平台矩陣聯動傳播，打響合創V09雷蛇版共創活動聲量，為共創活動發起進行第一波宣傳造勢，精準覆蓋專業設計師人群，吸引專業設計師參與共創。

除了專業設計師，合創汽車在4月1日發起了EDG x雷蛇共創召集令H5互動小遊戲，讓廣大網友都能參與到互動中，按照喜好選擇喜歡的外觀、輪毂和背景樣式，輸入昵稱生成自己的合創V09雷蛇版。

2、微博話題炒作，擴大活動聲量

#這屆網友是懂設計的#微博自然熱搜登上微博實時榜單，在榜時間近2小時，強曝光合創V09雷蛇版共創活動，引導用戶關注共創活動，建立合創汽車“潮改共創”的用戶心智。該自然話題吸引了超多網友自發參與話題互動，話題頁沉澱大量優質UGC。

3、定制車亮相，潮改共創變現實

合創汽車遵循用戶共創的原則，根據共創活動中電競愛好者們的意見深度定制的概念版本——V09 RAZER版在上海車展亮相。多個汽車圈和遊戲圈KOL二傳V09 RAZER版。這次共創是合創汽車對話年輕電競玩家的一次新體驗，給電競玩家不斷升級的個性化需求交出了滿意答卷，充分傳達了合創汽車以圈層定義產品、持續與用戶潮改共創的決心。

此外，合創汽車邀請汽車圈和遊戲圈3位達人前往上海EDG總部參觀V09 RAZER版，近距離感受V09 RAZER版的外觀，體驗車內雷蛇最頂級的電競外設設備，其中包括了雷蛇的靈刃筆記本電腦的方便接入方式，165Hz刷新率的電競顯示設備，Chroma 燈光特效聯動，THX 空間音效支持以及配備多種外設支持，帶網友雲參觀移動電競堡壘V09 RAZER版。

4、開黑表情包傳播，助力品牌破圈

合創汽車為V09 RAZER版定制聯名款開黑表情包，讓其成為年輕人之間的“開黑暗號”，為合創V09上市預熱。微信社群表情包擴散，在20個遊戲類社群中傳播趣味開黑文案和V09 RAZER版開黑表情包，并為新車上市預熱埋下伏筆。表情包強植入V09 RAZER版，借助表情包社群傳播引發網友關注合創V09雷蛇版共創活動，並自發參與表情包使用。同時，投放小紅書30個KOC，傳播V09 RAZER版表情包，通過開黑表情包將品牌年輕化形象近距離傳遞給遊戲玩家，實現品牌破圈。