昆明论坛·车企自荐案例 | 2023SS DRESS CODE— 哪吒GT 盛装履途营销案例
为了进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，中国市场学会和创闻号联合主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届。期间，中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为了保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，创闻号联合中国市场学会，特别向各厂商、公关、广告、营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下是哪吒汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：2023SS DRESS CODE——哪吒GT 盛装履途营销案例。
一、营销方案背景
曾经，无论跑车还是时装设计，都是由国外品牌掌握主流话语权，中国品牌只能跟随。但是，随着中国制造体系和经济实力全面崛起，国际时装周上涌现出越来越多中国设计师的身影在汽车工业领域，中国汽车工业的动向甚至可以影响全球汽车工业的方向。
作为中国目前唯一的双门四座纯电科技跑车，哪吒GT是中国自主品牌在电动跑车领域设计和制造实力的缩影。同时，它也是哪吒汽车品牌的新产品，传递了哪吒汽车更运动、更年轻、更时尚的产品形象。
哪吒汽车通过对“自·信·在”设计哲学的充分延伸，打造出了哪吒GT的“科技融合极动美学”。相比传统跑车设计手法，哪吒GT没有追求过度夸张的比例设计，而是探索电动平台下更合理、更具美感的设计效果。哪吒GT天生具备宽车体、低重心的优势，它1.40的宽高比和极具视觉张力的线条勾勒出电动跑车的独特美感，最大化展现出跑车强大、沉稳的气场，诠释了“我的第一台GT跑车”该有的样子。
哪吒GT携手国际知名设计师胡社光的跨界联动，不仅对哪吒GT的设计理念、艺术哲思有了深度的诠释，也展现了当下中国制造体系应有的自信。
二、创意策略
哪吒GT联动国际知名时装设计师胡社光，发布了“2023SS DRESS CODE——哪吒GT 盛装履途”活动，并首次公开了哪吒GT的设计思路和内饰造型。它将哪吒GT在设计中运用到的颜色、形体、线条等元素和国际高定时装结合起来，上演了极致视觉盛宴，找到了电动跑车全新的立足点。
1. 聚焦用户，定义电跑新理念： 哪吒GT通过满足年轻用户的内心渴求，将科技智能和运动美学完美融合，创造出卓尔不凡的年轻智慧新座驾，也定义了电动时代下的跑车新内涵——新时代的跑车不应成为奢侈品，而是成为年轻人的全新品类。
2. 跨界联动，定义电跑新体验： 通过活动现场的先锋对话，展示了哪吒GT对电动跑车的深度理解——哪吒GT将跑车必备的元素和用户对跑车的期待完美融合，拥有极致的运动造型和车身比例，实现了驾驶快感和智能体验的并行，可以适配全场景出行的需求。
3. 全媒体矩阵，定调哪吒GT时尚调性： 充分发挥新媒体时代的优势，通过垂类媒体、时尚媒体和小红书KOL，打造矩阵式社交媒体传播，确定了哪吒GT的时尚调性和潮流感。
三、方案详细内容
1.中国首个汽车品牌SS DRESS CODE
哪吒GT以产品形态定义年轻潮流，除了产品设计解析，还发布了2023春夏的Dress Code，把哪吒GT打造成了一件时尚单品、出街利器，把年轻潮流推向极致。
2.以车为媒，表达自我主张和生活态度
哪吒GT除了代表汽车的细分产品品类，也代表了用户对于个性生活的追求，无论外观、性能还是操控，均是用户自我个性的表达。哪吒GT对于用户而言，就像一条纽带，链接用户的出行生活和自我表达。用户不仅可以开启全新的GT出行生活，更可以勇敢地彰显独一无二的自我主张，表达与众不同的生活态度。
3.百余家专业媒体与时尚媒体产出破圈内容
邀请四大媒体矩阵，百余家专业垂媒，二十家时尚媒体共同品鉴哪吒GT，产出了多维度的内容，共同探讨哪吒GT作为中国当下唯一的双门四座纯电科技跑车的行业意义和超越用户期待的产品实力。
四、推广效果
“2023SS DRESS CODE——哪吒GT 盛装履途”传播曝光量总计5000W+。其中，PR媒体发稿120篇+，总曝光量5000W+，阅读量1000W+活动云相册当天在线浏览量200W+。
