保罗·兰德设计IBM的招贴，并不用简单的英文字母来设计这幅招贴，而是把这些元素进行符号意义上的分解，在设计中有了这些信息的符号，就进一步获得了个性和风格的魅力，它能显现出设计的文脉与创造价值。