出生于2010年以后的一代人我们通常叫“10后”，在国际上被称为“阿尔法一代”、“α世代”。人口统计学家马克·麦克林登预计到2025年全球α世代人口将接近20亿，未来将会成为最富有、寿命最长且受到科技影响最深的数字化一代。

1995-2009年间出生的Z世代，对于传统体育运动的兴趣似乎不如前几代人。去年一项调查显示，年龄在13至23岁之间的美国受访者中仅有53％确定自己是体育迷，有些人甚至从未观看过体育节目。因此，吸引α世代的兴趣对于全球体育产业的发展尤为重要。