3W理论是指解决方案中的3点式思维原理，起初于市场营销学，后经不断实践验证，发展成为事物的解决方案的思维理论。3W理论中的3W分别指WHAT(想要的结果)、WHERE(获得结果的渠道)、WAY(相对应的方法)。

实际在上日常生活与工作中，人人都在应用着3W理论。最初以“3W”理论为名词，是一次市场营销会议中由多年经验的彭树结提出的。