所谓消费者需求，消费者行为学上定义为：人们为了满足物质和文化生活的需要而对物质产品和服务的具有货币支付能力的欲望和购买能力的总和。

可以从以下几个方面理解： 第一，消费者需求的主体是“消费者”，一般情况下，每个人都可以是消费者 第二，消费者需求的对象是某种有形的产品，或者无形的服务 第三，产生消费者需求的条件，首先，消费者对该种产品或者服务要有某种欲望，其次，消费者对该种欲望要具有支付能力和购买能力，没有后者就够不成“需求”，只能说是一种欲望或者一种需要 通常情况下所说的“有需求就有市场”，这里的“需求”也可以这样解。