淘宝直营店大多数都是正品的，出现不是正品的可能性比较低，毕竟品牌方都是需要维护自己的口碑的，淘宝直营店分很多种情况，首先得弄清楚店铺是不是由品牌直营的，还是经过授权的，其次在下单前仔细观察，最后再决定是否购买。但是万一买到假货可以申请退货处理。