广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 本质：

1、创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买

2、广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征

3、创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告) 4、广告是使顾客了解本产品的途径， 5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成