主要是为了管理决策部门提供参考依据。调研的服务对象可以是任何企事业单位的管理决策层或个人。市场调研的目的可能是为了制定长远战略规划，也可能是为了制定某阶段或某问题的具体政策或策略提供参考依据。

当然，现场调查还有一个目的，是为了制定一份长远性并且有规模性的战略计划。每一位现场调查的调查员都是经过专业的训练的，一般所选的都是兼职的大学生。因为大学生都有着超强的思维能力，可以应付每一个突发的事件，除了大学生之外，还有一些特定的专业人员，这些都是有资格胜任调查员这一个岗位的。