安德玛是全球高端功能性运动的品牌，一直都坚信让运动者变强的使命，因此一直都在用激情，设计不断进取，给运动者提供安德玛牌子的服装，鞋子和配套运动设备，安德玛牌子的产品主要是为那些想让自己展现良好状态的运动员打造。

首先是业务定位和广告营销。

安德玛的快速崛起和美利坚的全民健身热潮脱不开关系。在美利坚街上总是应该看见的两种人：胖子和肌肉男！

我们都了解棉质的衣服在健身后被汗水浸湿超级难受，于是UA提出了“棉是我们敌人的口号”。

推出了以涤纶和尼龙为主的急速排汗的健身紧身衣。

专业做紧身衣的品牌，是UA给人们的第一印象。

因为专业，所以UA集团起初的业务定位就处于中高端的档次，业务价位也就大自然过高。

UA的火爆，离不开它引以为傲的广告宣传。

众所周知，UA的卖家是从NIKE出去的，他熟知NIKE的广告营销的套路。

签下菲尔普斯和库里，抢夺杜兰特

让UA的名声大噪。

联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。而在2013年夏天亲手丢弃库里，任其签约UA则变成Nike至今都无法释怀的心梗——资料展现，最近365天UA在全美的球鞋销售额上升350%。

2016年3月，有分析师曾经对媒体表示，库里对于UA的价值等于140亿美元。

2016年的里约，当菲尔普斯在一池碧水中再一次拿下5枚金牌后，善变的人们想起了那条曾经的“飞鱼”，而与之相对应的，UA在奥运期间股票涨价3%。

除了和体育明星的合作，美利坚电影界的肌肉硬汉也是UA的目标。

当你在欣赏那些好莱坞大片的同一时间，你不难发现UA的踪影。

和众多明星的合作，加上不停的广告宣传，让UA逐渐的高大上起来。

售价大自然也水涨船高。