Tumblr首席执行官：Tumblr每年亏损3000万美元

近日，在直播的问答环节中，Tumblr首席执行官马特·穆伦韦格和首席运营官赞迪·林回答了Tumblr用户关于公司发展方向的问题，说明目前运营Tumblr是什么样子的。

根据穆伦韦格的说法，Tumblr每年的支出比收入多出约3000万美元。考虑到Tumblr作为一家公司的历史，这并不奇怪。这家博客网站成立于2007年，2013年被雅虎(TechCrunch的母公司)以10亿美元的价格收购。但到2019年，WordPress.com的母公司Automattic仅以300万美元的价格收购了Tumblr。虽然Tumblr拥有忠实的超级用户基础，但自从臭名昭著的色情禁令以来，它的日活跃用户也一直在努力增长。

中等社交平台有机会在Twitter的“出走”中成长，Tumblr也不例外。当登录你的Tumblr账户时，你会看到一个链接，上面写着:“来自Twitter?签约。”在Twitter的付费验证产品遭到强烈反对之际，Tumblr通过提供两张8美元的蓝色支票，将其iOS收入增加了125%。这些蓝色的支票没有任何作用。他们只是搞笑而已。

不过，Ring表示，Tumblr的用户数量并没有出现如此戏剧性的增长。

“人们有这样的印象，我们现在有巨大的增长，但我们真的没有，”她说。在这个在用户仪表板顶部进行宣传的问答过程中，一次只有大约800人收看。

去年11月，穆伦韦格告诉《大西洋月刊》(The Atlantic)，在埃隆·马斯克(Elon Musk)完成收购Twitter的那一周，Tumblr的iOS下载量增长了62%。根据TechCrunch从数据中获取的数据。11月，Tumblr在iOS和Android平台上新增安装88万次，高于9月和10月的45万次和50万次。但在接下来的几个月里，它的下载量又回到了标准水平(每月40万至50万的下载量)。

这个问答环节是在Tumblr在其员工博客上发布“核心产品战略”的第二天进行的，这让用户措手不及，因为它看起来更像是投资者幻灯片上的笔记，而不是博客文章。

“根本的问题是Tumblr不容易使用，”帖子写道。它概述了各种变化，比如让转发博客和回复之间的区别对新用户来说不那么令人困惑，或者折叠转发博客线程。在帖子中，该公司写道，它将改善“所有信息流的算法排名功能”，一些用户误解为Tumblr说它将强制用户使用算法信息流，这在网站上引起了轩然大波。

Mullenweg澄清道:“按时间顺序推送将永远是一个选项。

Tumblr的根本矛盾在于，它没有足够的用户来盈利，但它拥有的用户却强烈地保护着网站的文化——而且，他们不遵循标准的消费者行为模式(他们会付钱给朋友送螃蟹，但他们不会付费订阅创作者)。因此，Tumblr强调让注册变得更容易，提高发现率，这对该网站最忠实的用户来说，可能是一种不受欢迎的变化的预兆。

在整个问答过程中，Mullenweg和Ring都强调，在没有用户反馈的情况下，他们不会做出任何永久性的改变。但无论如何，每年多赚3000万美元是一项严峻的挑战。如果Tumblr想要维持下去，它可能要做的不仅仅是销售无用(但滑稽)的数字产品。