根据京东官方的解释就是“自营”为京东集团自营而非京东商城自营，具体的销售主体由京东集团根据订单具体情况确定，即根据消费者所在区域、商品库存量等，由京东集团自行决定开发票主体及发货公司主体。通俗的讲就是京东自营是京东集团子公司开设，并非是京东集团开设的自营店。