淘宝的自营店是各个品牌的卖家在淘宝上开的店铺。有品牌官方开的，也有各个个体商家开设的。

淘宝店铺（Taobao shop）指的是所有淘宝卖家在淘宝所使用的旺铺或者店铺，淘宝旺铺是相对普通店铺而诞生的，每个在淘宝新开店的都是系统默认产生的店铺界面，就是常说的普通店铺。