詹姆斯马奇的主要理论

詹姆斯·马奇认为，传统的决策理论包括两个基本思路。

第一个是效用论，核心概念是决策者的偏好（Preference），使用结果逻辑（Logic of consequences）。

决策者能根据偏好，在不同的备选方案之间计算和对比效用期望值。

当信息齐备时，每个备选方案的效用值是确定的，计算和比较相对容易。

当信息不齐备的时候，人们需要估计方案发生的概率，效用值的结果是期望值而不是确定值，因此决策就有了风险。

第二个是规范论，核心概念是决策者的身份认同（Identity），使用适当逻辑（Logic of appropriateness）。

效用论关心的是值不值，规范论关心的是应该不应该。

身份认同包括了一套情景和方案是否匹配的规则，因此决策者能给定某个具体的情境下，分辨出哪个方案最符合身份认同。

由于存在规则，因此决策者能在不同的备选方案之间做出选择。