1998年四川省委、省政府出台《关于加快旅游业发展的决定》，提出建设旅游大省的战略构想。1999年3月，省政府委托世界旅游组织编制完成《四川省旅游发展总体规划》，这是全国第一个区域性旅游发展总体规划。

此后，四川相继出台《关于加快培育旅游支柱产业建设旅游经济强省的决定》《关于加快四川旅游产业发展的实施意见》等重要文件，四川旅游产业快速发展。2017年，四川实现旅游总收入8923.1亿元，实现旅游外汇收入14.47亿美元。四川打造旅游经济强省的目标逐步变成现实。