创造新事物、更新、创造、改变。创新是企业家特有的工具。凭借创新，他们将变化看作开创另一个企业或服务的机遇。创新可以成为一门学科，供人学习和实践。

企业家必须有目的地寻找创新的来源，寻找预示成功创新机会的变化和征兆。

他们还应该了解成功创新的原理，并加以应用。