传播力、引导力、影响力、公信力是新闻舆论必须具备的“四种能力”。 

传播力，新闻媒体的基本能力。以媒为介，从而形成传递和播递，此谓传播力。传播能力，是新闻媒体和新闻舆论的基本能力。

引导力，新闻媒体的主导能力。新闻舆论，从来都是有导向的，也就是倡导什么、反对什么，此谓之引导力。

影响力，新闻媒体的社会能力。新闻舆论在社会中的反响、影响，此谓之影响力。新闻媒体记者曾经被称为“无冕之王”，充分说明新闻媒体和新闻舆论以及新闻工作者的巨大社会影响力。

公信力，新闻媒体的责任能力。新闻舆论的公正度以及公众对新闻媒体的信任程度、认可程度，此谓之公信力。