市场调查方案设计的意义有以下二点：

第一，从认识上讲，市场调查方案设计是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。虽然市场调查所搜集的许多资料都是定量资料，但应该看到，任何调查工作都是先从对调查对象的定性认识开始的，没有定性认识就不知道应该调查什么和怎样调查，也不知道要解决什么问题和如何解决问题。

第二，从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。现代市场调查已由单纯的搜集资料活动发展到把调查对象作为整体来反映的调查活动，与此相适应，市场调查过程也应被视为是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程。

（二）、市场调查总体方案设计

一）确定调查目的

二）确定调查对象和调查单位

三）确定调查项目

四）制订调查提纲和调查表

五）确定调查时间和调查工作期限

六）确定调查地点

七）确定调查方式和方法

八）确定调查资料整理和分析方法

九）确定提交报告的方式

十）制订调查的组织计划