1、乡村是传统文化的现代载体。广袤的乡村不仅承载着农业生产和农民生活，也是中华优秀传统文化的丰厚沃土。
传统乡土所留下的建筑形态、形成的社会风尚、蕴含的人文精神在乡村旅游中得以延续，借助现代表达形式，激活其生命活力。
通过发展乡村旅游，民房变客房、农事变体验、农园变景园、农产品变旅游纪念品通过挖掘乡村田园风光、古建筑文化、地方风俗、特色美食，乡村文化以旅游为载体重焕勃勃生机。
２、旅游开发对传统文化传承与发展的正效应
（１）旅游开发可以促进传统文化的复兴。乡村旅游发展如火如荼，各乡镇也结合实际，纷纷挖掘本地的文化资源，打造“文化＋旅游”的资源配置。比如有的地区通过把某一特色主题和传统文化遗迹串联在一起，巧妙结合传统的文化活动，借力传统文化来设计乡村游旅游路线。这样的活动就像一个传统文化的“压缩包”，它浓缩了巨大的信息量和感情能量，促使人们去寻味、去重新热爱那些先辈留下来的优秀传统文化，如此一来，活动效应就像滚雪球一样越滚越大，当越来越多的注意力汇聚到传统文化上时，也就实现了一次跨时空的“文化接力”，一场传统文化的复兴。
（２）旅游开发对传统文化的需求，增强了旅游地当地居民保护传统文化的自觉意识。
