作为茅台酒的传统渠道，直营店销售的茅台酒是真的。茅台直营店，指的是由茅台直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点，目前主要布局在省会城市和直辖市，全国有30余家。专卖店就相对多了，是指授权经营茅台酒的店，以零售为主特约经销商，则是各个区域代理商。