“传承”就其字而言即为传递、继承之意。传承旨传递祝福，常给人以最美好的祝愿，也是中国传统文化最精华的部分。“承”传统文化之精华，将文化“传”下来，结合现代设计，黄金传统工艺，最终赋予涵义——传艺 ·承美。

以千年前的符号、图案、文化为元素，结合现代的审美、结构、佩戴习惯进行时尚创作，用黄金传统工艺制成手感好、可把玩的黄金饰品，传递及承接最真挚的祝福。

周大福传承系列旨在以行动向中华传统文化致敬，以一个品牌的社会责任感去承担产品和工艺的挖掘、保护和传承的责任，推进中国审美和工艺精粹的传播。