盒马鲜生创立于2015年3月。目前盒马生鲜已在上海、北京和宁波设有门店。其最大特点是快速配送，号称是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。此前，盒马鲜生一直在阿里内部低调筹备随着马云的到店走访与力荐，其曝光量迅速增加。