品牌生态环境概念的形成是来源于大自然的启迪。 在自然界的生物圈中，各种生物、 微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用， 构成了生物圈的生态的动态平衡。

品牌生态环境亦是如此：只有影响 品牌的各种 利益相关者 之间相互协调、相互发展， 才能使品牌这个主体健康发展。美国 安格尼斯嘉·温克勒 在其著作 《 快速建立品牌》中首次提出了“品牌生态环境”这个概念。