山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。

同时也是山东首字母“S”的变形体，另外在草书中人们也习惯将“山”字写成一个略斜的“S”形。

另外，山东卫视的台标形似一个秤砣，体现了山东电视台“公平正义”的口号。

台标也酷似中国版图的缩略形式，更形象。