阿迪达斯为啥在中国大溃败？因为国货崛起了

阿迪达斯为啥在中国大溃败？因为国货崛起了！

今年上半年，阿迪达斯在大中华区的收入大跌了百分之三十五，连续五个季度营收负增长，不仅丢掉了第二把交椅，还被安踏超过。

资本市场上也是一泻千里，从年头七百亿欧元高峰市值一路狂泻到现在，累计下跌近百分之五十，阿迪达斯的大中华区总裁也引咎辞职。

要知道，在前二十年，阿迪达斯在中国可是顺风顺水，怎么突然就不香了呢？

第一，国产品牌的强势崛起。

阿迪达斯大中华区总裁离职时说了一句话：我们在中国犯的错误是不够了解消费者，所以我们为那些做的更好的中国竞争者们留下的空间。

什么意思啊？虽然阿迪卖的不怎么好，但国内的本土运动品牌却保持着强劲增长。比如最近一次618电商大战，阿迪达斯就罕见的输给了国产品牌安踏。这说明什么？三十年河东，三十年河西，国产运动品牌正在全面崛起，运动品牌的霸主地位正在风水轮流转呢。

为什么会发生这样的情况呢？其实还是我们变自信了。大家想一下，三十年前当我们一穷二白，什么品味都不懂的时候，阿迪达斯的时尚运动风让中国人如沐春风。整个黑白三条杠，瞬间就是这条街最靓的仔。到现在呢我们口袋里有钱了，也变自信了，人们不会觉得穿一双阿迪或者耐克，就比穿安踏有面子。这实际上是一种文化上的自信。

李宁的篮球鞋和安踏的跑鞋都超能打。设计上不只有中国元素，还上新款价格便宜。反观阿迪达斯呢，现在看来就是吃老本，来来去去还是炒经典款，

如果没有贝壳头和三叶草系列，穿着阿迪达斯的鞋真的没人买了。

特别是在新疆棉事件后，阿迪更是伤了国人的心，

请的明星纷纷解约，请谁来代言都没有用，产品过时又伤了消费者的心，能卖好才怪。

第二，阿迪还受到了供应链的冲击。

最主要还是阿迪前几年将工厂转移到东南亚所赐。虽然东南亚的人工成本是很便宜，但从第一张设计草图到越南工厂生产再到中国门店上架，阿迪一双运动鞋的生产周期要十八个月，生产出来就过时了。而我们本土运动品牌深深扎根中国供应链，可以很好适应快时尚的生产节奏。不少产品从试用期到上架销售，最短只需要七天。听说阿迪怎么拼得过。

说到这儿，大家都懂了吧。阿迪今天面临的困境其实是前面赚钱的红利吃尽了，背后更深刻的原因是中外品牌的东升西降。

当然了，阿迪并不是第一个在中国大溃败的国外大牌，像家乐福、伊贝、三星、乐天等等等等，都是如此。

中国人的文化自信了，

国货也就崛起了。