白圭，司马迁说他“乐观时变，人弃我取，人取我予”，很明显他富于智慧。类似如今的炒股票，低位买进，高位卖出。
白圭挺自负，他说：“我治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”经商所需要的素质，诸如智慧、勇决、仁厚、强韧等，与从政和打仗别无二致。
我特别要提“仁不能以取予”这句话，什么意思呢在白圭看来，所谓仁爱，就在取予之际。一般人多认为，在商言商，无关乎情感，亲兄弟也要明算账。掺杂进情感，取予不分明，是笔糊涂账。
白圭的看法要比常人更深一层：商业里不是不能有仁爱的情谊，问题是怎样把情谊恰当地体现出来。这需要智慧和真诚在仁、义、礼之后，还需要智和信。白圭的意思是：给予就是获取，让利就是受益，退后就是前进，为人才是真正地为己。即，给人的“物”越多，自己所收获的“情”更多。此即《老子》所说的“既以为人，己愈有既以予人，己愈多”的逻辑。道理在于：予而不取，往而不来，所予的就不再是单纯的“物”了，还有“情”。有“情”在，便能很好地赢得了人的信任、认同和拥戴。我所说的“不平等产生情感”就是这个意思。
