天猫国际进口超市是天猫国际2019年调整三大战略之一，升级天猫国际直营业务升级后的一大直营卖场，正式升级为五家直营新店，分别是：进口超市、妙颜社、进口母婴、进口时尚、进口美家，共同组建天猫国际直营五大场景，目的在于是把线下门店搬到了线上，打造一个有针对于全球食品和个护用品品类的直营卖场。

在进口超市的基础上，天猫国际还将针对母婴、时尚和美家三大业务，开设类似的直营卖场--“妙颜社”。