优势，是指组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势充足的财政来源良好的企业形象技术力量规模经济产品质量市场份额成本优势广告攻势等。

威胁，是指组织机构的外部因素，具体包括：新的竞争对手替代产品增多市场紧缩行业政策变化经济衰退客户偏好改变突发事件等。