为了凸显此次iPhone13镜头的强大功能，如捕捉低光场景、自动转移焦点、微距摄影、近距离特写等功能，苹果通过还原好莱坞大片的名利场，拍摄了多部没有台词的广告大片，将人们的注意力放在了画面的变动上，让人沉浸式体验新产品镜头的强大。

在广告片《Whodunnit（谁是真凶）》中，内容没有一句台词，却用镜头语言描绘了最具戏剧性的内容，并在短片中展现了人物表情与镜头快速的切换，画面衔接自然且有趣，可以说用画面语言将产品功能表达的淋漓尽致。

为了让用户更全面的了解iPhone 13，品牌聚焦外卖员的日常生活与工作环境，将产品自带的导航功能、防水耐摔、5G功能、续航功能以及拍摄功能均融入到了广告片中，成功引发了大众的讨论。