中国市场仍然是苹果最大的海外市场之一，也是其新机消费的主要市场力量之一。2010年在中国销量大概在700万台左右。

长期以来苹果对中国市场充满信心，库克也不止一次表态看好我国市场。在去年疫情初期，库克就表示，“复苏必将从中国开始”；在iPhone12系列手机推出时，库克也表示，在中国5G迅速发展的基础上，相信苹果手机在华将取得较快的业绩增长。