不一定。

不一定全都是正品，对于大多数消费者而言，在购买商品时，看到“京东自营”的标识，总会觉得更加放心，但京东商城被爆销售假货的事件已经屡次出现。

“自营”为京东集团自营而非京东商城自营，具体的销售主体由京东集团根据订单具体情况确定，即根据消费者所在区域、商品库存量等，由京东集团自行决定开发票主体及发货公司主体。