一加的定位： 首先是做精品 其次是不将就 最后是超越自我。
第一，一加手机创立的初衷希望以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓手机产品，与世界分享品质科技。
第二，一加（OnePlus）的名字，“1”代表的是“现状”，“+”则代表的是“更好和更多的可能性”，“一加”立志追求更好。“不将就（NEVERSETTLE）”除了作为品牌理念，更代表着一种前进的驱动力，创办一加的是一些热爱产品的年轻人，他们对产品有着执着的追求。一加希望为具有“不将就”生活态度的人带来不将就的高端产品。
第三，一加“不将就”精神的文化释义：“承认不完美，但更相信自己的潜能。不相信定论，持续突破，让每一个既定的极限变成历史。”
