七夕情人节即将来临,节日的氛围浓厚,浪漫经济持续升温。

(图源:图虫创意)

证券时报·e公司记者注意到,今年七夕节前夕,不少餐饮商家推出七夕主题专属活动,加码直播带货成为行业一大特点,这也进一步刺激了节日消费的增长潜力。

以海底捞为例,8月16日晚,该餐企启动了2023年七夕节“爱在海底捞”专场直播。本场直播仅在抖音平台就实现了3200万累计交易额,订单数量超过30万单,累计观看人数突破300万人次。

有内业人士预计,今年以来消费持续回暖,以及各地出台促消费措施落地,生活服务消费预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。

美团最新数据显示,过去一周,七夕主题餐饮堂食套餐和休闲娱乐团购分别环比增长118%和110%,而景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。携程发布的2023七夕旅行数据显示,今年七夕,“浪漫经济”效应再显,多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。不少情侣选择在旅途中度过节日。

火锅龙头动作频频

海底捞相关人士表示,今年七夕节在8月22日,是一个工作日。很多上班族情侣会选择在午晚餐时段,甚至深夜时段相聚吃顿火锅。

据报道,8月22日当天,海底捞将举行七夕节线上直播活动,邀请辰亦儒等明星在直播间与消费者共度浪漫节日。此次线上销售活动使海底捞的线下预定火爆程度迅速升温。多位海底捞店长表示,目前周末两天和8月22日当天的包间都已预订满满,他们也接到了顾客关于氛围布置的需求。

另一家火锅龙头——呷哺呷哺,在七夕节期间推出多款节日新品。据传,在这个特别的日子里,呷哺呷哺将限时推出“HEY凤梨”七夕甜蜜双人火锅套餐。此外,呷哺集团畅吃卡会员购买七夕套餐还可以加赠“一颗奶香小凤梨”甜品。

七夕即将到来,呷哺呷哺推出了一款名为“一颗奶香小凤梨”的甜品,是该餐厅今年研发储备的百余款甜品中的一款。这款甜品主要面向女性消费群体,是呷哺呷哺今年甜品类产品的主打。 据相关负责人介绍,这款甜品是经过餐厅的研发和筛选,从今年的百余款甜品中挑选出来的。与餐厅年轻女性的消费群体相吻合,此前推出的动物系列、水果系列甜品也都成为了爆款,为吸引流量和促进业绩增长做出了巨大贡献。 这款甜品的主打特色是奶香浓郁,口感醇厚,外层包裹着凤梨片,不仅美观大方,而且口感清爽,是女性消费群体的不错的选择。

此外,呷哺旗下台式茶饮品牌茶米茶在七夕节推出了甜心套餐,将茶饮+甜品相结合以吸引女性消费者。茶米茶相关部门表示,七夕甜心套餐上市后销售情况非常好,目前,茶米茶在深圳、广州、上海等地目前拥有近20家独立店。茶饮与甜品相结合的模式也将成为拉动业绩增长的重点发力方向。

餐饮业加码直播带货

值得一提的是,今年七夕情人节,越来越多的消费者选择提前预订餐位的方式,确保当天的节日规划不落空。

美团数据显示,提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%,多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中,上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感,“餐厅提前订”热情居全国前五。

除了气氛十足的西餐、日料,高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给,也成为七夕约会热门之选。过去一周,大众点评上,“海鲜自助餐”的搜索增长164%,且增幅随着日期的临近保持不断上升。

为保障七夕供应,昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙,七夕当晚,营业时间也将后延两个小时。“今年还会考虑在美团做专场直播,预计销量能比往年提升50%。”奥宁负责人沈加华表示,已经不是第一次做美团直播了,暑期单场交易额最高达到了其他平台的3倍。

实际上,奥宁只是一个缩影。在旺盛的需求刺激下,不少餐饮商家在线上运营方面动作频频。

8月21日,美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播。椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家纷纷进入直播间展示自己的门店特色,1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。据悉,七夕期间,苏州、南京、无锡、昆明、贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。

值得一提的是,今年是消费提振年,各地纷纷采取发放消费券等手段促进消费,而“七夕节”也成为了多地促消费的节点。

8月18日至8月21日,南昌西湖区将举办“你们过七夕,西湖送珠宝”活动,旨在激活市场潜在活力。该活动将发放20万元珠宝专属消费券。 8月22日起,成都高新区将与美团合作,发放总额2000万元的“嗨高新·潮成都”金秋消费券。此外,活动还将推出“七夕”专属消费优惠。

责编:张骞爻

校对:苏焕文