从苦活累活中来,到苦活累活中去。

作者丨瀚星

封面来源丨小米官网

8月14日下午4点，距离第四次个人演讲开幕还有3个小时，雷军在赶往会场的路上发了最后一条预热微博：“这一次，我们有One More Little Thing。”

从五天前宣布开讲的消息公布到正式开讲前,雷军在自己的抖音账号上分享了10条短视频动态,而在微博上发布了近50条动态,制造悬念,吸引了大量的关注。

这距离雷军上一次在公开场合演讲，才仅仅过去了不到两个月。6月底，他受邀在母校武汉大学做过一场演讲。再往前回溯两个月，他先是在小米科技园与米粉共度米粉节，又召开了小米13 Ultra的发布会，一天之后又出现在上海车展，为小米汽车探路。

直到今天，54岁的雷军身上，仍然有20多年前“中关村劳模”的影子。在初代互联网大佬们或退隐江湖、或淡出一线的当下，这显得有些不同寻常。

在第四次个人演讲中，他再次讲起了自己做过的那些“难做的事”。

做“难做的事”

雷军的第四次个人演讲,选择了比前三次更开阔、能容纳更多观众的场地——北京四环外的国家会议中心。

这也是他规模最大的一次演讲，1000名米粉受邀参加，但来到会场的远不止这个人数。

没有获得入场资格的米粉们，在会场外拍照留念。演讲开始后，仍有部分米粉守在会场门口，盯着每一位走出的参会者，询问是否可以借用他们的胸牌和手环进去看一看。

有的一些受邀嘉宾在通过安检后，从2楼把入场凭证扔给楼下等待的同伴。

晚上7点整，雷军穿着标志性的牛仔裤准时登上演讲台，用1小时13分钟分享了他过去30多年经历的几次关键成长和感悟。从这些经历中不难看出，早在大学时期，雷军就已经是一位不折不扣的劳模。

1987年，雷军进入武汉大学计算机系。在图书馆里，他发现了一本名为《硅谷之火》的书籍，这本书让他一生的梦想变得更加明确：创办一家伟大的公司。为实现这个梦想，他为自己设下了三个目标：两年内完成大学所有学分，成为熟练的程序员，并在学报上发表论文。

1990年8月,大三暑假期间,雷军与学长在宾馆里租了一个房间,成立了人生中第一家公司——“三色”。这家公司包括雷军在内有4位创始人,每人占股25%,业务包括卖电脑、写软件、打字复印等,“为了伟大梦想,我们不怕辛苦,啥生意都做”。

公司开业没多久,就面临着经营上的困难。关门清算那天,雷军和其他三位创始人连散伙饭都没吃,最后只分到了一台286的电脑。

大学毕业后，雷军加入金山，之后又创建了小米。在去年详细讲述过这段经历后，雷军把今年个人演讲的重点聚焦在了另一段苦活累活上：小米手机的高端化。

在雷军看来，小米手机过去3年的高端探索之路，是他近10年来最痛苦、也是收获最大的一次。

当团队对高端化路线产生动摇时,雷军与管理层激烈讨论。他坚持不懈地劝说大家,最终说服了所有人。在将高端化定为集团战略后,雷军还带头学习摄影。他一次也没有缺席过徕卡摄影班的大师课,并且时常在微博上发布自己的摄影作品。

小米高端探索之路历经跌宕起伏,在雷军看来,这个过程充满了挑战和机遇。小米在过去的3多年中,经历了上百亿的投入,几万人的共同努力,才终于迎来了阶段性的突破。 在这场战役中,哪怕任何一点微小的成功,都非常不易。但雷军和他的团队并没有放弃,他们依然坚持并不断努力,才取得了这一阶段性的突破。这也证明了小米在高端探索之路上的决心和实力。

雷军在演讲中提到的每一段经历,他都在做“难做的事”。如今,已过天命之年的雷军,仍然在做劳模。

最后的劳模

准备这样一场个人演讲，对雷军来说并不容易。

他声称自己是 E 型人格,但同时也是一位社恐人士。早年,雷军有一次受邀做一小时的演讲,结果只用15分钟就讲完了所有准备好的内容,不得不重新再说一遍,当时心里非常尴尬。

8月14日个人演讲的前一天，雷军发了一条微博，称晚上刚完成了第三次彩排，PPT总页数达到480页，为这场演讲前后准备了两个月时间。

在一众与自己年龄相仿的初代互联网大佬中,雷军是个异类。

马云和马化腾是互联网业界的知名人物,两人很少公开露面。去年,他们“出现”在了雷军的第三次演讲稿中。有言论称马化腾曾试图将QQ卖给马云,但马云并未购买。此外,有人称马云曾寻求李彦宏的投资,但李彦宏并未接受。需要澄清的是,马云和马化腾并未联系过李彦宏。今年,李彦宏因为AI风口上的活跃表现相对较为突出,但出镜频率仍不及雷军。

相比之下,54岁的雷军仍然热衷于做劳模,冲在业务第一线,干着苦活累活为小米站台。

雷军现阶段主要负责的手机和汽车两大业务，都是苦差事。

据IDC数据,2023年Q2,中国智能手机市场出货量同比下降2.1%;上半年出货量同比下降7.4%。618年中大促期间,在厂商与电商平台双重补贴且优惠力度较大的情况下,智能手机销售同比下降幅度仍超过5%。全球智能手机市场同样低迷。据Counterpoint Research数据,2023年Q2,全球智能手机销量年同比下降8%,环比下降5%。(参考阅读:雪豹财经社《智能手机大退潮,它失落的权杖将被谁拾起?》)

与此同时，新能源汽车行业也结束了高速发展的时代。

中国汽车工业协会数据显示,今年上半年国内新能源汽车销量为374.7万辆,同比增长44.1%。但相较于2021年同比增长1.6倍、2022年的93.4%,增长率大幅下降。

作为手机市场的老玩家和新晋的新能源汽车选手，小米面临着严峻的市场竞争。

雷军在2020年第一次个人演讲中提出了三个愿望，其中之一是，“希望未来不会再有人说雷总是劳模了，因为这个舞台属于小米的年轻人”。

但是，站在今天这个时间点，13岁的小米仍然无法完全脱离这位54岁的劳动模范的影响。