营销案访第五期 | 从命名到“全球考场” 你被吉利几何A刷屏了吗？

汽车营销界的每一天，都在为推陈出新而努力，但想在变动不居的时代浪潮中，把握转瞬即逝的热点，收到最佳营销效果，却并非易事。汽车资讯特意打造“营销案访”栏目，通过对时下热门营销事件的梳理，发现最有借鉴意义的营销案例，寻找其背后的营销爆点。

此为“营销案访”第五期：从命名到“全球考场” 你被吉利几何A刷屏了吗？

前些日子，一篇《I’m 几何A》刷爆朋友圈，内容极其简单——“GE11正式定名几何A”，阅读量10万+。

GE11是吉利旗下首款纯电动紧凑型轿车，采用吉利专为新能源车型设计的量子银盾车标，重要性不言而喻。“几何A”这名字一出，立刻引起无数业内人士和吃瓜群众激烈讨论预售期间又联合数十家品牌官微跨界营销，频繁刷屏，堪称现象级的营销事件。

命名——标新立异引爆话题

看到 “几何A”成了一款车的名字，不少人都是黑人问号脸，这也可以？是不是太标新立异了？

有段子手：“几何A？下一波是代数B、微积分C吗？”“函数B，已注册！”

有赞美：“名字起这么潮的吗~”“作为理科生，很喜欢这个名字”、“出乎意料的名字，但很喜欢。”

也有批评声：“净整些花里胡哨的。”

不少汽车厂家喜欢取跟数学相关的名字，车不见得火，名字倒是“响亮”，比如欧尚的一款SUV叫COS1°、长城的新能源子品牌叫欧拉、还有云度新能源的π1/π2/π3……

新奇的名字层出不穷，车企似乎认为这样的名字就是年轻人所喜爱的，因为年轻人喜欢不按常理出牌、追求个性。有年长的媒体人感叹，“都跟不上年轻人的脑洞了”，不过我们采访了几位90后媒体人，似乎对“几何A”这个名字好感度并不高。

“以吉利的品牌知名度，用一个冷僻的名字引起媒体圈层的好奇无可厚非，效果也能达到。但是面对大众消费者，可能会造成消费者认知成本过高而放弃继续了解。除非，吉利接下来以此信息点为基础，对产品名称和产品特性进行深入解读，且产品特性优势比较明显，否则，吉利会再次陷入“星越”命名过度营销带来的吐槽。”

青菜萝卜各有所爱，对于“几何A”这个不按套路出牌的车型名字，褒贬不一也很正常。有争议，有话题，有关注度，营销目的也就达到了。虽然惊了笑了之后，消费者也不见得会买账，但多少能让大众有个记忆点，从而去了解这款车，对企业来说也是利大于弊的。

预售——#几何A#全球考场跨界营销

3月20日，吉利几何A开启预售。当天，吉利汽车官方微博联合荣耀、方太、中国移动、MACHENIKE机械师、百度地图、掌阅读书、搜狗输入法等众多品牌官微发起答题抽奖活动：#几何A#全球考场，一道题，用户带话题#几何A#转发评论说出答案，即可在4月1日通过抽奖平台抽取幸运大奖。

#几何A#全球考场的每一道题，都是根据合作品牌的特性打造，简单又不乏巧思。比如给中国移动的考题是：“如图，A、B、C、D谁的网速最快？”选项是几个车轮状的“G”，代表了移动通信网络。并且有贴心备注：“几何A 首任车主在线预订即可获得免费终身流量”，暗戳戳的又宣传了一把几何A，拉了不少好感。

再如给搜狗输入法的考题是：“如图，用搜狗输入法九宫格盲打’几何’，则A、B、C、D中顺序正确的一项是？”答案当然也是显而易见——A。

此次吉利几何A跨界多品牌联合营销，传播效果也十分喜人，短短几天，部分品牌官微的抽奖微博转发量已超过3000，话题#几何A#阅读量达187.9万，讨论人数近万人。

几何A尚未上市，只闻其名就已经引起了这么多舆论关注，从营销上来说已经成功了。至于能不能一炮而红，还是得看产品实力和后期运作。