自有品牌（private-label brand，也叫“中间商品牌”“商店品牌”或者“分销商品牌”）指的是零售商或者批发商自己开发的品牌产品。

Benetton、The body shop和玛莎百货销售的大部分商品都是自有品牌。在欧洲和加拿大的食品杂货店里，自有品牌的销售量是总销售量的40%。英国最大的食品连锁店Sainsbury和乐购销售的商品中将近一半是自有品牌产品。德国和西班牙也是自有品牌率比较高的欧洲市场。