1 月 1 日，小米集团创始人、董事长兼 CEO 雷军在抖音进行了专场直播。此前，小米 11 发布会上，雷军宣布将再次在抖音直播，不但首发小米 11 雷军签名版，还准备了大量的福利回馈米粉。直播当晚，雷军和米粉进行了现场连线并分享了众多小米好物，并为米粉送去新年礼物。整场直播累计观看量超 3849 万，销售金额破 1.88 亿元。