目前，vivo公司旗下一共有三大终端品牌，分别是主张人文之悦的vivo品牌，主张探索之悦的iQOO品牌，主张成就之悦的NEX品牌。

在贾净东看来，建立品牌的过程，其实就是把品牌塑造成人。vivo人文之悦的品牌主张是希望让产品饱含科技的力量、人性的善意、艺术的美感，让更多人享受创造的乐趣。希望让消费者感知到vivo是一个有人情味、人文美、简单、领先的品牌。

在产品体验上，vivo致力于通过专业影像、美学设计、人性交互、心动性能驱动产品体验升级，让用户感受到简约纯粹、品味自信、真挚活力的品牌调性。vivo会基于以上的品牌主张、产品体验和品牌调性去定义自己的产品，去设计相关的传播沟通和服务，不断让其渗透在用户真实体验里面，通过空间的传播和时间的积累，逐步形成品牌心智。

贾净东表示，“新消费是产品+情感消费的时代，消费者会为品牌买单，是因为品牌提供了从物质到情感、精神层面最好的体验。”他希望，中国品牌走向世界时，不只是卖产品，更能展现一种被世界所认可的价值观和自信。对此，vivo想做一个先行者去尝试探索和突破，拥抱品牌消费的时代，与业界伙伴一起，打造让消费者热爱的世界级品牌。