创立于日本东京，因自我风格的凸显使其上市后就获得众多率性时尚的年轻女消费者的青睐，在以甜美为主线的众多日系品牌中可所谓独树一帜，大放异彩。

E hyphen在初期预设风格上趋向于轻甜微熟的小女人路线，同时也不失当今年轻女子时装的那一份甜味，不管是企业OL或仍然在校的大学生，其无不被当做潮流典范。